華鵬x金住獎(jiǎng) | 8年深耕設(shè)計(jì)營(yíng)銷，搶先布局泛家居

發(fā)布時(shí)間：2021-11-18閱讀:

2013年，在業(yè)內(nèi)還是以批發(fā)盛行的時(shí)代，華鵬便已率先洞察先機(jī)，認(rèn)為未來(lái)設(shè)計(jì)師渠道在高端市場(chǎng)將呈現(xiàn)非常強(qiáng)的影響力和巨大的發(fā)展空間。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)將往高端時(shí)尚消費(fèi)，而高端消費(fèi)群體對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)的信賴和依賴，讓設(shè)計(jì)師擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)等等，所以品牌發(fā)展將投入設(shè)計(jì)營(yíng)銷深耕。

洞察先機(jī)，迎戰(zhàn)未來(lái)

推行設(shè)計(jì)師渠道、設(shè)計(jì)營(yíng)銷深耕

2013年，陶瓷一線品牌華鵬陶瓷率先攜手廣州設(shè)計(jì)周達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，是行業(yè)第一批率先與廣州設(shè)計(jì)周、設(shè)計(jì)平臺(tái)合作持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、合作層次深度的品牌。

自此，華鵬陶瓷正式開啟設(shè)計(jì)渠道，為經(jīng)銷商在設(shè)計(jì)渠道的開拓做了良好的鋪墊，助力華鵬陶瓷在設(shè)計(jì)圈的傳播與設(shè)計(jì)渠道深耕。

廣州設(shè)計(jì)周——廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周展會(huì)，是目前中國(guó)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、影響力最廣、國(guó)際化程度最高的年度設(shè)計(jì)商務(wù)盛會(huì)。

2013年，華鵬與廣州設(shè)計(jì)周首度攜手

2013設(shè)計(jì)周展位現(xiàn)場(chǎng)

2013年，華鵬陶瓷29°柔光磚首度面世，為了產(chǎn)品能夠得到更好的推廣，同時(shí)為產(chǎn)品找到匹配的渠道。華鵬陶瓷首次攜手廣州設(shè)計(jì)周，以低調(diào)姿勢(shì)亮相廣州琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心，卻因極具特色的產(chǎn)品讓展位被圍的水泄不通。

2015年，開創(chuàng)“最美瓷磚設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”

2015年，中國(guó)首家瓷磚類設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)項(xiàng)，“最美瓷磚設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”作為“紅棉獎(jiǎng)·設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)”的固定專題獎(jiǎng)項(xiàng)，由廣州設(shè)計(jì)周與華鵬陶瓷經(jīng)過(guò)深化交流后合作設(shè)立。以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)使命。此獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立為華鵬陶瓷深耕設(shè)計(jì)師渠道而發(fā)力。

2015年華鵬終端設(shè)計(jì)師活動(dòng)共舉辦了43場(chǎng)，參與設(shè)計(jì)師超5000人次，挖掘了一大批跨界設(shè)計(jì)先鋒，大大加深了設(shè)計(jì)與瓷磚產(chǎn)品的粘性，成為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功案例，具有劃時(shí)代意義。

2015設(shè)計(jì)師活動(dòng)

2018年，發(fā)起“設(shè)計(jì)師產(chǎn)品經(jīng)理合伙人”項(xiàng)目

2018年，華鵬與廣州設(shè)計(jì)周再度攜手打造 “設(shè)計(jì)師產(chǎn)品經(jīng)理合伙人”項(xiàng)目，真正實(shí)踐和打造“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品”的跨界合作和資源互動(dòng)；

2018設(shè)計(jì)周展位現(xiàn)場(chǎng)

同期攜手中國(guó)陶瓷城、現(xiàn)代裝飾雜志社“設(shè)計(jì)青年說(shuō)”主題沙龍活動(dòng)走進(jìn)西安、長(zhǎng)沙、成都等地，挖掘設(shè)計(jì)新力量，關(guān)注設(shè)計(jì)新氣象。

2019年，發(fā)起“金住獎(jiǎng)”

陶瓷十大品牌華鵬陶瓷與廣州設(shè)計(jì)周攜手先后發(fā)起“最美瓷磚設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“設(shè)計(jì)創(chuàng)造精英價(jià)值人物獎(jiǎng)”后。2019年，再次攜手發(fā)起“金住獎(jiǎng)-中國(guó)居住空間設(shè)計(jì)年度評(píng)選”華鵬作為“金住獎(jiǎng)”唯一戰(zhàn)略合作伙伴，以業(yè)主宜居指數(shù)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，集結(jié)更多居住空間設(shè)計(jì)的優(yōu)秀力量。

2013-2021年，華鵬陶瓷攜手廣州設(shè)計(jì)周平臺(tái)達(dá)成三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)“最美瓷磚設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值精英人物獎(jiǎng)”“金住獎(jiǎng)-中國(guó)居住空間設(shè)計(jì)年度評(píng)選”，一個(gè)項(xiàng)目“設(shè)計(jì)師產(chǎn)品經(jīng)理合伙人”，攜手在終端發(fā)起千余場(chǎng)活動(dòng)，為華鵬設(shè)計(jì)渠道拓展、維護(hù)、轉(zhuǎn)化提供資源。

8年時(shí)間，與眾多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，擁有數(shù)量龐大的設(shè)計(jì)師資源，超10萬(wàn)+人群，輻射終端渠道發(fā)展。

8年時(shí)間，華鵬陶瓷在設(shè)計(jì)渠道深耕，收獲了諸多榮譽(yù)的同時(shí)，也肯定了華鵬的設(shè)計(jì)地位。

產(chǎn)品、渠道，高度匹配

以獨(dú)有29°柔光產(chǎn)品匹配設(shè)計(jì)師渠道

2013年，從行業(yè)還是一片亮光中，華鵬首度提出柔光概念，開啟了柔光時(shí)代，成為行業(yè)柔光技術(shù)開創(chuàng)者，并堅(jiān)持以29°柔光為品牌核心產(chǎn)品，在柔光的研發(fā)推廣道路上堅(jiān)持至今，產(chǎn)品與高端設(shè)計(jì)師渠道更匹配。

2016年，華鵬陶瓷29°柔光技術(shù)獲得國(guó)家發(fā)明專利證書，確立了柔光磚標(biāo)準(zhǔn)。

擁抱大家居，把握大未來(lái)

從單一品類的售賣，延伸到泛家居領(lǐng)域發(fā)展

今年在天安新材上市公司并購(gòu)下，華鵬陶瓷實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大而穩(wěn)固的資本加持。新體制改革部署下，華鵬陶瓷進(jìn)入了泛家居市場(chǎng)，以天安新材賦能華鵬墻地專家下硅藻泥科技板、HPL石晶地板、定制兒童背景墻等產(chǎn)品組合，助力華鵬在泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，穩(wěn)步布局泛家居產(chǎn)品、渠道及市場(chǎng)。

（硅藻泥科技?jí)Π迮c瓷磚的搭配應(yīng)用案例）

（硅藻泥科技板化身護(hù)墻板應(yīng)用案例）

（硅藻泥科技板兒童房定制背景墻）

（HPL石晶地板應(yīng)用案例）

新品類的融入并非是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不同的材料特性都有著各自裝修應(yīng)用特點(diǎn)，應(yīng)用于不同的場(chǎng)所，空間的表達(dá)方式、體驗(yàn)都有所不同，讓設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者在裝修材料選擇上有更多選擇性，讓空間體驗(yàn)更豐滿。

同時(shí)，新品類的融入大幅度的提升了品牌及經(jīng)銷商在終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)多向引流；工程渠道多產(chǎn)品進(jìn)擊競(jìng)標(biāo)方案更全更具優(yōu)勢(shì)。